La marca país aún no está definida
El proyecto de creación de la nueva marca país rodea los $698 mil. El logo del post es uno de los propuestos a votación. El nuevo diseño se presentará el 24 de enero del 2024.
Ecuador busca una nueva marca país y el lanzamiento de la votación pública para elegir cuál será, entre tres opciones, ha encendido las redes sociales con críticas, pero también con desinformación.
Una publicación realizada en Facebook, por ejemplo, asegura que una de las identidades ya fue definida como marca país oficial y que ésta costó $290 mil. El post cuenta con más de 232 reacciones y 90 comentarios.
Calificamos este contenido como falso. La imagen final que figurará como marca país para Ecuador no se ha definido aún. Por otro lado, el costo reportado del proyecto de creación de la nueva identidad rodea los $698 mil.
Como se puede ver, la publicación presenta una imagen, donde se ve uno de los logos propuestos a votación entre los ecuatorianos para definir la nueva marca país, que se presentará oficialmente el 24 de enero del 2024.
El pasado 16 de octubre, Ecuador conoció cuatro propuestas gráficas, planteadas para establecer una nueva marca país. Éstas forman parte de un proyecto, que impulsa la creación de una nueva línea gráfica que represente al territorio, iniciado en octubre de 2021 con la creación de la Comisión Estratégica de Marcas por parte del Ministerio de Turismo.
La necesidad de la creación de una nueva marca país nace luego de que en 2019 se prescindiera de la línea gráfica denominada ‘Ecuador Ama la Vida’, usada entre 2010 y 2018. El Gobierno de Lenín Moreno suspendió su uso, argumentando que ésta fue utilizada políticamente.
La Comisión creada por el Ministerio de Turismo y presidida por Niels Olsen, principal de esta cartera de Estado, entonces, emprendió el proceso para la búsqueda de una nueva marca país. Como parte del avance, la Secretaría Nacional de Planificación emitió un dictamen de prioridad al proyecto por un monto cercano a los $220 mil. El Ministerio de Turismo, sin embargo, pidió un aumento del presupuesto, basado en cotizaciones. Con esto, se planteaba la posibilidad de pago de alrededor de $900 mil.
El proceso de licitación fue lanzado oficialmente en diciembre de 2022 y, el 27 de enero de 2023, el Gobierno firmó oficialmente el contrato para la creación de una nueva identidad con el consorcio Future McCann, entidad que ha creado otras marcas país como la de Perú, Guatemala, Haití, Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, Australia, entre otras.
En febrero arrancó oficialmente el proceso de creación de la nueva marca país por parte del consorcio, en diferentes etapas. Entre estas, se encuentran las fases de kick off (inicio de proyecto), diagnóstico y oportunidades, estrategia, identidad verbal, identidad visual, consulta ciudadana y creación del manual de marca.
Luego de haber pasado la fase de estudios, análisis y creación de propuestas gráficas; actualmente, el proceso se encuentra en la etapa de consulta ciudadana. En este punto, el consorcio ha presentado tres opciones de líneas gráficas a los ecuatorianos, con diferentes conceptos y diseños, para someterlas a votación. Éstas también fueron generadas en conjunto con miembros de la sociedad civil, el sector turístico y empresarial.
De este modo, hasta el 27 de octubre las personas podrán votar en la página web entre las tres propuestas. Además, como parte del proceso de participación ciudadana, se recopilarán también 800 casos de votación presencial con una representación nacional. El resultado final, con la propuesta ganadora, se anunciará el 30 de octubre.
Según ha informado el Ministerio de Turismo, el proceso completo le ha costado al país $698.896. Cabe recordar que, el proceso de creación de la marca ‘Ecuador Ama la Vida’, en su momento, reportó un costo cercano a los $16 millones.
Con la finalización del proceso, se espera presentar la nueva marca país en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, en enero del 2024.
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