El proceso se encuentra abierto en el portal de compras públicas
Se propone un presupuesto referencial de $2,5 millones para la contratación de difusión de campañas y mensajes.
El manejo económico del Gobierno es uno de los temas que cobra fuerza en redes sociales, sobre todo, en tiempos de crisis como el que vive el país. Una publicación, siguiendo esta misma línea, destaca por su contenido sobre un nuevo proceso de contratación gubernamental enfocado en la adjudicación de servicios comunicacionales, de pautaje y difusión de contenidos oficiales.
La página que publica el post tiene 88 mil seguidores y, entre su contenido, se encuentran imágenes e información republicada desde otros espacios. La publicación asegura: “La Presidencia de la República abre otra vez la contratación por $2,5 millones en pautaje y difusión de los mensajes del Gobierno”. Ésta, además, incluye un cuadro donde se pueden ver datos del proceso de contratación que se estaría llevando a cabo.
Calificamos este contenido como cierto. Tras una búsqueda en el portal de compras públicas del Gobierno, se encontró que el proceso se encuentra abierto y sí propone un presupuesto referencial de $2,5 millones para la contratación.
Al revisar los datos incluidos en el post se ve reflejado el código del proceso de contratación que habría sido visto por la Presidencia. Ecuador Chequea consultó el estado y existencia de este en el portal de compras públicas, donde la información se presenta de forma abierta a la ciudadanía.
Se encontró que el proceso es real y, en este punto, se encuentra cerrado a propuestas y en fase de análisis.
En el detalle del proceso, se ve que este se emitió desde la Presidencia de la República, como entidad contratante, y fue publicado oficialmente el 16 de enero en el portal. El proceso cuenta con plazos cortos, siendo el 17 de enero la fecha máxima para la audiencia de preguntas y aclaraciones; y ayer, la fecha máxima para la recepción de propuestas. Según la información oficial, se espera que el proceso pueda ser adjudicado el 30 de enero.
El Ejecutivo justifica el proceso de adjudicación de este modo: “Para el Gobierno de Ecuador, la comunicación constituye la base para el ejercicio de los derechos de la ciudadanía, al mantenerla informada con contenido veraz, continuo, ininterrumpido y focalizado, de acuerdo con las características propias de cada segmento de la sociedad, sobre la gestión que realiza”.
En uno de los documentos anexos al detalle, se asegura que “es necesario contar con el desarrollo de estrategias de difusión global que permita alcanzar una optimización del presupuesto gracias a la correcta selección de medios y horarios que permitan un mayor alcance y cobertura según los objetivos de las campañas a desarrollarse”.
Todas estas capacidades de acción son las que estaría buscando el Gobierno en el ganador del proceso. Estas estrategias estarían enfocadas en difundir campañas y mensajes oficiales, para posicionar acciones, políticas, obras, servicios y programas que implementa el Gobierno. Para lograr esto, se busca el manejo de pautaje digital, en televisión, radio, medios impresos y vía pública.
Cabe destacar que este proceso de contratación ya fue lanzado en diciembre del 2023, aunque fue declarado desierto. Este es el segundo intento de la Presidencia para ejecutar la adjudicación por servicios comunicacionales.
Este tipo de publicaciones han generado críticas, haciendo uso de este tipo de procesos que buscan llevarse a cabo. Por ello, es necesario tomar en cuenta la veracidad de la información que se consume en redes sociales. Es importante, también, contrastar la información en medios confiables y oficiales para saber qué tipo de contenido estamos consumiendo.
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